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現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的企業(yè)動(dòng)輒就談品牌,就談品牌戰(zhàn)略如何規(guī)劃。本人是一直從事市場(chǎng)方面工作的,也算遇到過(guò)不少的企業(yè)老板或掌舵人。他們骨子里其實(shí)最想賺的是錢(qián),但可能因?yàn)槁?tīng)專(zhuān)家的課多了,覺(jué)得好像不談品牌就不舒服,就顯得自己是農(nóng)民一樣。但是,品牌如何打造,如何為自己的企業(yè)深刻烙下品牌的核心內(nèi)容?這些老板都沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò),他們想的只是有了品牌的外殼,他們袋子里的錢(qián)就能賺得更多,這是他們談品牌或者說(shuō)想打造品牌的初衷。
毫無(wú)疑問(wèn),近代的中國(guó)經(jīng)歷過(guò)不少的苦難,而西方的文明又主導(dǎo)了現(xiàn)代社會(huì)。西方創(chuàng)立的游戲標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)在改革開(kāi)放后才得以全面接觸。于是,全面向世界接軌,向西方看
齊就成了我們追趕的目標(biāo)。但是,形易學(xué),而神難達(dá)。中國(guó)的企業(yè)現(xiàn)在很多就學(xué)習(xí)了西方的外形,但真正的“精神”內(nèi)容卻還只是自己骨子里的“小”。于是,在利益至上的情況下,榮譽(yù)和誠(chéng)信就變成了皇帝的新衣,沒(méi)有小孩戳穿的情況下,得到一片無(wú)限的贊美;而一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,就像一個(gè)無(wú)賴(lài)一樣,拒不認(rèn)賬。毒蔬菜、毒大米、瘦肉精、孔雀石綠、三聚氰胺、假紫砂……這些老板們可以說(shuō)將中國(guó)人的“聰明才智”發(fā)揮到了極限,而將無(wú)恥也發(fā)揚(yáng)到了極致。錢(qián)、利潤(rùn),這是他們生命里至高無(wú)上的理想;品牌、誠(chéng)信則是做樣子給消費(fèi)者看的,在他們心里連一砣屎還不如。這兩年,中國(guó)的企業(yè)信譽(yù)基本上可以說(shuō)是全面崩潰,衣食住行,無(wú)一不涉及。而最可悲的是,就連那些國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)奶?hào)稱(chēng)中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)的企業(yè)也是如此?蓢@我們這些蟻民百姓,真不知還能相信誰(shuí),真不知自己什么時(shí)候也會(huì)成為受害者之一。 品牌之于企業(yè),無(wú)疑是信譽(yù)之于人。而一個(gè)人信譽(yù)如何,誠(chéng)信則就是判斷的基礎(chǔ)。其實(shí),對(duì)于品牌如何建立,我們的老祖宗早就給了我們很好的啟示。晉商、徽商這些近代中國(guó)最具代表性的經(jīng)濟(jì)群體,他們成功的最大原因就在于經(jīng)營(yíng)一直堅(jiān)持誠(chéng)信。試想想,如何沒(méi)有誠(chéng)信,在那個(gè)交通、通迅落后的年代,那些橫跨中國(guó)區(qū)域的山西票號(hào)如何能生存?!所以,品牌不是靠宣傳出來(lái)的,而是踏踏實(shí)實(shí)一步一步積累起來(lái)的。但看看我們現(xiàn)在的企業(yè),動(dòng)不動(dòng)就拿西方的教條主義說(shuō)事,但內(nèi)心又脫離不了利益的影響。于是,外表是學(xué)著西方那一套紳士做法,內(nèi)里卻自己盤(pán)算這樣可以賺得多少利潤(rùn)。誠(chéng)信、責(zé)任這些東西,則是宣傳給消費(fèi)者看的,可以用錢(qián)營(yíng)造出來(lái)。說(shuō)到底,做企業(yè)就等于是做人,什么樣的人,就必然有什么樣的企業(yè)。但我想,中國(guó)的企業(yè)家們現(xiàn)在肯定是糊涂了。他們的腦子,被利益和對(duì)西方的諛媚搞成了一團(tuán)漿糊,早已分不清東南西北,更遑論做人的基本理念。作為中國(guó)人,我們很想支持自己的國(guó)貨。但我想,中國(guó)的企業(yè)也要自己爭(zhēng)氣,挺直脊梁做人。至于品牌和利潤(rùn),只要你做好了人,做好了企業(yè),我相信總會(huì)有的,而且會(huì)給你一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果。
奉勸現(xiàn)在那些還沉浸在品牌意淫的企業(yè)家們一句:拋開(kāi)那些偽品牌的理念思想吧,真正的品牌,是靠誠(chéng)信煉成的!
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