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現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的企業(yè)動(dòng)輒就談品牌，就談品牌戰(zhàn)略如何規(guī)劃。本人是一直從事市場(chǎng)方面工作的，也算遇到過(guò)不少的企業(yè)老板或掌舵人。他們骨子里其實(shí)最想賺的是錢(qián)，但可能因?yàn)槁?tīng)專(zhuān)家的課多了，覺(jué)得好像不談品牌就不舒服，就顯得自己是農(nóng)民一樣。但是，品牌如何打造，如何為自己的企業(yè)深刻烙下品牌的核心內(nèi)容？這些老板都沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)，他們想的只是有了品牌的外殼，他們袋子里的錢(qián)就能賺得更多，這是他們談品牌或者說(shuō)想打造品牌的初衷。
毫無(wú)疑問(wèn)，近代的中國(guó)經(jīng)歷過(guò)不少的苦難，而西方的文明又主導(dǎo)了現(xiàn)代社會(huì)。西方創(chuàng)立的游戲標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)在改革開(kāi)放后才得以全面接觸。于是，全面向世界接軌，向西方看
齊就成了我們追趕的目標(biāo)。但是，形易學(xué)，而神難達(dá)。中國(guó)的企業(yè)現(xiàn)在很多就學(xué)習(xí)了西方的外形，但真正的“精神”內(nèi)容卻還只是自己骨子里的“小”。于是，在利益至上的情況下，榮譽(yù)和誠(chéng)信就變成了皇帝的新衣，沒(méi)有小孩戳穿的情況下，得到一片無(wú)限的贊美；而一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，就像一個(gè)無(wú)賴(lài)一樣，拒不認(rèn)賬。毒蔬菜、毒大米、瘦肉精、孔雀石綠、三聚氰胺、假紫砂……這些老板們可以說(shuō)將中國(guó)人的“聰明才智”發(fā)揮到了極限，而將無(wú)恥也發(fā)揚(yáng)到了極致。錢(qián)、利潤(rùn)，這是他們生命里至高無(wú)上的理想；品牌、誠(chéng)信則是做樣子給消費(fèi)者看的，在他們心里連一砣屎還不如。這兩年，中國(guó)的企業(yè)信譽(yù)基本上可以說(shuō)是全面崩潰，衣食住行，無(wú)一不涉及。而最可悲的是，就連那些國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)奶?hào)稱(chēng)中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)的企業(yè)也是如此�？蓢@我們這些蟻民百姓，真不知還能相信誰(shuí)，真不知自己什么時(shí)候也會(huì)成為受害者之一。 品牌之于企業(yè)，無(wú)疑是信譽(yù)之于人。而一個(gè)人信譽(yù)如何，誠(chéng)信則就是判斷的基礎(chǔ)。其實(shí)，對(duì)于品牌如何建立，我們的老祖宗早就給了我們很好的啟示。晉商、徽商這些近代中國(guó)最具代表性的經(jīng)濟(jì)群體，他們成功的最大原因就在于經(jīng)營(yíng)一直堅(jiān)持誠(chéng)信。試想想，如何沒(méi)有誠(chéng)信，在那個(gè)交通、通迅落后的年代，那些橫跨中國(guó)區(qū)域的山西票號(hào)如何能生存？！所以，品牌不是靠宣傳出來(lái)的，而是踏踏實(shí)實(shí)一步一步積累起來(lái)的。但看看我們現(xiàn)在的企業(yè)，動(dòng)不動(dòng)就拿西方的教條主義說(shuō)事，但內(nèi)心又脫離不了利益的影響。于是，外表是學(xué)著西方那一套紳士做法，內(nèi)里卻自己盤(pán)算這樣可以賺得多少利潤(rùn)。誠(chéng)信、責(zé)任這些東西，則是宣傳給消費(fèi)者看的，可以用錢(qián)營(yíng)造出來(lái)。說(shuō)到底，做企業(yè)就等于是做人，什么樣的人，就必然有什么樣的企業(yè)。但我想，中國(guó)的企業(yè)家們現(xiàn)在肯定是糊涂了。他們的腦子，被利益和對(duì)西方的諛媚搞成了一團(tuán)漿糊，早已分不清東南西北，更遑論做人的基本理念。作為中國(guó)人，我們很想支持自己的國(guó)貨。但我想，中國(guó)的企業(yè)也要自己爭(zhēng)氣，挺直脊梁做人。至于品牌和利潤(rùn)，只要你做好了人，做好了企業(yè)，我相信總會(huì)有的，而且會(huì)給你一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果。
奉勸現(xiàn)在那些還沉浸在品牌意淫的企業(yè)家們一句：拋開(kāi)那些偽品牌的理念思想吧，真正的品牌，是靠誠(chéng)信煉成的！
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